不妨学学“超级碗”

不妨学学“超级碗”

美国职业橄榄球大联盟(NFL)总决赛“超级碗”落幕。作为全球职业体育“标杆”,“超级碗”再次引发热议。

不妨学学“超级碗”

为什么起初只是一项单纯体育赛事的“超级碗”,如今却成为美国职业体育的一道金字招牌?其吸金能力甚至超过了奥运会和世界杯?

为什么“超级碗”在全美职业联盟中受关注度始终最高?球迷甚至超过MLB(美国职棒大联盟)、NBA和NHL(美国冰球联盟)?

为什么“超级碗”已经超越了体育赛事范畴?甚至成为文化现象级赛事?

应当说,“超级碗”的成功,除了橄榄球本身的魅力,还因美国人围绕橄榄球做足了文章,并形成了独有的文化发散模式。如现代体育与娱乐的完美结合。当比赛“神剧情”与中场秀、弹唱+热舞+好莱坞模式,齐刷刷夺人眼球时,观众欣赏的是美国版春晚大片。有爱好者就会有市场,有品牌赛事就会形成文化传播。据统计,总决赛让电视机前球迷吃下了12.5亿只鸡翅、1100万个比萨,喝掉了5000万箱啤酒。而30秒广告平均价为500万美元。

面对市场这本大书,如何专业经营,如何营造项目文化,如何实现多维价值转换,无不需要根据项目量身订制,围绕需求精心设计发展模式。“超级碗”以赛事为载体的传播和营销模式,值得我们好好研究。

我国正进入职业体育快速发展期,如何打造中国的“超级碗”?在一个拥有13亿人口的大国,应该说群众基础、经济条件、政策机会都已具备,而我们目前缺乏的或许还有敢为天下先的信心和勇气。

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